現在市場繁榮，各種店鋪在城市中多如牛毛，有店就要有名字、樹招牌，但是在當今的商業大街上，你會看見許多商店的名字都非常俗氣，招牌也不夠氣派。

中國有句古話：“名不正，則言不順。”這句話用在企業、公司和商店身上也非常合適。因為名字也是企業形象的組成部分。在國外，企業、公司開業之初，都要詳細地向命名服務公司咨詢，以求得一個如意合適的名字，為此他們不惜重金，真可謂一字千金。反觀我國的許多企業、公司對名稱毫不重視，尤其還有數百家以東亞命名的企業，絲毫不考慮公司、企業的經營范圍、性質等，小商店就更不用說了。